Стейк ‘н Шейк заявляет, что несет ответственность за рекламный щит Cracker Barrel с надписью «Уволите генерального директора».

Сеть ресторанов Steak ‘n Shake публично призывает к отставке генерального директора Cracker Barrel, Джули Фелсс Масино. Они даже установили рекламный щит в Нэшвилле, выполненный в виде пародии на недавний редизайн логотипа Cracker Barrel, с надписью «Уволите генерального директора».

Сеть закусочных Steak ‘n Shake взяла на себя полную ответственность за рекламный щит в X.

Да, мы несем ответственность за этот рекламный щит.
Руководство Cracker Barrel подвело своих инвесторов. Более десяти лет они были заперты в споре с крупным акционером вместо того, чтобы работать вместе над улучшением компании. В последнее время Cracker Barrel стал заметным голосом в обсуждении разнообразия, равенства и инклюзивности…

— Steak ‘n Shake (@SteaknShake) 18 сентября 2025 г.

В недавнем посте компания заявила, что берет на себя ответственность за рекламный щит, критикующий Cracker Barrel. Они утверждают, что совет директоров компании подвел своих инвесторов, потратив годы на спор с крупным акционером вместо того, чтобы совместно работать над улучшением бизнеса. Они также утверждают, что Cracker Barrel уделял приоритетное внимание инициативам в области разнообразия и инклюзивности, одновременно снижая качество еды и тратя деньги на неудачные приобретения, предполагая, что совет директоров ценит DEI выше финансовых результатов. Теперь они запускают кампанию по отстранению генерального директора, заявляя, что Biglari решает проблемы, которые совет директоров игнорировал. Их сообщение ясно: отстраните генерального директора, чтобы спасти Cracker Barrel!

В заявлении указано имя генерального директора Steak ‘n Shake, Садара Биглари, который является инвестором в Cracker Barrel.

Непрекращающаяся вражда

Вражда между Steak ‘n Shake и Cracker Barrel впервые привлекла внимание в августе 2025 года.

20 августа Steak ‘n Shake первоначально отреагировал на ситуацию, заявив, что проблема возникла из-за руководящей команды, которая не ценила своих постоянных клиентов или индивидуальность компании.

Они продолжили это на следующий день, 21 августа, следующим образом:

Как большой поклонник Cracker Barrel, я заметил некоторые изменения в последнее время, которые, честно говоря, кажутся немного странными. Кажется, что многие компании чувствуют необходимость обновить свой внешний вид, что нормально, но CB не просто вносит небольшие коррективы — они лишают Cracker Barrel того, что делало его Cracker Barrel. Удаление классической, винтажной вывески — прекрасный пример. По моему мнению, именно это старомодное очарование обеспечило их успех, и теперь генеральный директор, кажется, намерен на…

— Steak ‘n Shake (@SteaknShake) 21 августа 2025 года

Я был очень разочарован, увидев, что происходит с Cracker Barrel. Я видел пост об этом, который набрал более 11 миллионов просмотров, и Steak ‘n Shake очень точно подметили: кажется, что некоторые люди просто хотят внести изменения ради изменений, чтобы оставить свой отпечаток. Но в случае с Cracker Barrel, кажется, что они хотят стереть все, что делало его особенным изначально — например, избавиться от классического, привычного внешнего вида. Это их история и то, что любят люди, что привело их к успеху, и теперь генеральный директор, кажется, полон решимости все это выбросить. Просто грустно на это смотреть.

Публичный спор между Steak ‘n Shake и Cracker Barrel привлек много внимания, возможно, застав Cracker Barrel врасплох.

Стейк ‘н Шейк — это победа!

Cracker Barrel столкнулся с немедленной и резкой критикой после представления своего нового логотипа и дизайна магазинов. Многие люди, включая Президента, призвали компанию вернуться к своему классическому логотипу с «Дядей Гершелом» — знакомой фигурой, опирающейся на бочку, — который, по их мнению, был заменен изменениями, которые были излишне современными.

Мы ценим, что все делятся своими мыслями и энтузиазмом по поводу Cracker Barrel. Мы услышали ваши отзывы и рады сообщить, что наш новый логотип не будет внедряться – наш классический логотип «Старый Временщик» останется.

В Cracker Barrel всегда было – и всегда будет – о подаче вкусной еды, теплой…

— Cracker Barrel (@CrackerBarrel) 26 августа 2025 г.

Cracker Barrel оперативно отреагировал на отзывы клиентов. 26 августа они опубликовали сообщение в X, в котором заявили о своей признательности за обратную связь и о том, что сохранят свой классический логотип ‘Old Timer’ вместо нового.

Казалось, что Steak ‘n Shake одержала значительную победу, потенциально положив конец длительному конфликту между Сардаром Биглари и Cracker Barrel. Однако, это было не совсем так. Steak ‘n Shake выиграла лишь одно столкновение, но общая борьба продолжалась.

Разногласия Биглари с бочкой: Краткая предыстория

Сардар Биглари, возглавляющий Biglari Holdings и владеющий ресторанной сетью Steak ‘n Shake, является акционером Cracker Barrel с 2011 года. Он изначально инвестировал 241 миллион долларов в 4,7 миллиона акций и неоднократно пытался получить место в совете директоров компании, оспаривая её курс и критикуя руководство посредством нескольких публичных кампаний.

Несмотря на то, что акционеры последовательно голосовали против его попыток войти в совет директоров, соглашение 2022 года позволило одному из кандидатов, выбранных Биглари, Джоди Билни, стать членом совета, фактически предоставив ему право голоса при принятии решений в компании. Даже с уменьшенной долей владения, Биглари продолжает оставаться одним из самых громких и последовательных критиков Cracker Barrel.

Сеть закусочных Steak ‘n Shake готова к борьбе, пока Масино не будет уволен.

22 августа 2025 года Steak ‘n Shake запустила смелую новую маркетинговую кампанию, начав с игривого бренда ‘Уволить генерального директора’ на X (ранее Twitter).

— Стейк ‘н Шейк (@SteaknShake) 22 августа 2025 года

В последнее время Steak ‘n Shake последовательно критикует Cracker Barrel и его генерального директора, Джули Фелсс Масино, в социальных сетях. Они не выразили намерения прекращать эти нападки и заявили, что не остановятся, пока Масино не уйдет в отставку или не будет отстранена советом директоров.

Публикация от 7 сентября кратко изложила позицию.

Глупость ребрендинга века!

Сардар Биглари написал следующее акционерам Cracker Barrel 13 ноября 2024 года:

Прежде чем узнать о планах компании, я сказал генеральному директору, что ей следует избегать распространенной ошибки траты слишком большого количества денег на поверхностные ремонты.

— Steak ‘n Shake (@SteaknShake) 8 сентября 2025 года

Компания объявила, что совет директоров принял решение о немедленном прекращении трудовых отношений с генеральным директором. Они заявили, что за последние два года компания потеряла более миллиарда долларов акционерной стоимости. Они считают, что продолжение работы с нынешним руководством, которое, по их словам, игнорирует бренд компании и лояльных клиентов, приведет только к дальнейшему упадку.

Биглари удваивает свои усилия, а не отступает. Недавний рекламный щит Steak ‘n Shake, который высмеивает проблему с логотипом и требует отстранения Масино, демонстрирует, что этот острый конфликт – как внутри корпоративной культуры, так и в целом – все еще продолжается.

Смотрите также

• Лучшие ВПН в 2025 году: наш проверенный рейтинг

• СПБ Биржа акции прогноз. Цена SPBE

• 25 лучших аниме про мальчиков-геев: где их смотреть и влюбиться в романтику

• Super Mario Galaxy и Super Mario Galaxy 2 выйдут на Nintendo Switch

• Всем фанатам ‘Все умрут, но это неточно’ стоит посмотреть ‘Сладкий дом’.

• Обзор контроллера Hyperkin Competitor для Xbox и ПК – Чувствуется дуэль

• Я сейчас же это предсказываю, это несправедливое игнорирование на Оскаре обязательно произойдет.

• Я желаю вам всего самого лучшего (2025) – Официальный трейлер

• Почему стоит купить Lenovo Legion Go вместо Steam Deck

• Парень из ‘Паранормального’, Мич, был наконец раскрыт как квир-персонаж более чем через десятилетие позже. И теперь мне официально нужен сиквел

2025-09-19 22:24