Почему 130-летняя японская труппа Кабуки выходит на рынок видеоигр?

Игровые мероприятия, такие как Summer Game Fest и Game Developers Conference, всегда переполнены вечерними активностями. Компании и частные лица организуют разнообразные мероприятия – от деловых встреч и вечеринок до культурных мероприятий и ужинов – чтобы помочь людям общаться и налаживать связи после насыщенного дня презентаций, дискуссий и демонстраций. Перед моим первым Tokyo Game Show мне сказали, что традиционно там не было много after-show вечеринок, и что эти мероприятия – недавнее дополнение, поэтому мне не стоит ожидать насыщенного социального графика.

Инвестировал в Теслу, потому что нравится машина? Это хороший старт. А теперь давай разберемся, что такое мультипликаторы и почему это важно.

Начать разбираться

Но все, с кем я говорил, собирались на суши-вечеринку от Shochiku.

Я не слышал о Shochiku до того, как они пригласили меня в Японию в этом году. Хотя это хорошо известная развлекательная компания в Японии, она относительно нова в мире видеоигр. Shochiku начала свою деятельность более века назад как театральная компания кабуки и с тех пор адаптировалась к меняющимся временам и вкусам. Поэтому имеет смысл, что они теперь выходят на рынок игр, и делают это с большим энтузиазмом.

Основанная в 1895 году для управления театрами кабуки в Киото, Shochiku постепенно расширилась, включив в себя другие площадки для выступлений. К 1920 году компания начала производить фильмы, став одной из старейших кинопроизводственных компаний Японии. На протяжении многих лет Shochiku была лидером в разработке новых кинотехнологий и стилей. Они сняли первый звуковой фильм в Японии в 1930-х годах, а позже стали дистрибьютором популярных аниме-фильмов, таких как Cardcaptor Sakura, Ghost in the Shell, Mobile Suit Gundam и Full Metal Alchemist.

Shochiku, компания с долгой историей в других отраслях, является новым игроком в игровой индустрии. Они начали публиковать и финансировать небольшие игры в Японии и Азии в прошлом году, включая такие названия, как MiSide, BrokenLore, Return from Core, Backpack Battles, и предстоящие Sonzai и Eternal Palace Sakura. В этом году Shochiku расширяет свое участие, инвестируя в технологии *за* играми. В марте они запустили программу на 100 000 долларов для поддержки компаний, разрабатывающих важные инструменты и инфраструктуру для разработки игр, а не финансируя сами игры.

Shochiku получила 200 заявок на свою стартап-программу и выбрала Blacknut Cloud Gaming и Ememe Co., компанию, занимающуюся разработкой инструментов искусственного интеллекта для захвата движения, чтобы каждая из них получила финансирование в размере 50 000 долларов США. На недавнем Demo Day в Токио, предшествовавшем Tokyo Game Show 2025, многочисленные стартапы представили свои идеи разработчикам, инвесторам и издателям. Презентации охватывали широкий спектр тем, включая игровую аналитику, персонализированный игровой опыт, создание 3D-моделей и приложения для концентрации внимания с настраиваемыми аватарами. Многие из этих презентаций подчеркнули растущее использование генеративного искусственного интеллекта в японской игровой индустрии.

Blacknut и Ememe также продемонстрировали свои продукты. Эти две компании не могли быть более разными. Blacknut — это облачный игровой подписной сервис, который, по словам вице-президента по развитию бизнеса и лицензированию Набила Лареджа, ориентирован на казуальных игроков — огромное количество людей, которые играют в игры, скажем, еженедельно, а не ежедневно. Они не хардкорные игроки — они не следят за последними игровыми новостями, часто играют в игры через недели или месяцы после их выхода и не слишком заботятся о частоте кадров — но они последовательны, заинтересованы и многочисленны. Blacknut находит их на ПК и мобильных устройствах, но также интегрирует свой сервис в смарт-телевизоры и доступен с телекоммуникационными услугами в ряде разных стран. Так что, хотя вы, возможно, не услышите о Blacknut на таких сайтах, как iggn.ru, в одном ряду с такими сервисами, как Xbox Game Pass или даже Amazon Luna, он тихо позволяет тысячам людей по всему миру играть в игры примерно одинаково.

Ememe – это уникальная компания, создающая инструменты для разработчиков игр. Их основной продукт – инструмент на базе искусственного интеллекта, который упрощает 3D-анимацию. Вместо кропотливой анимации персонажей кадр за кадром, разработчики могут просто ввести, что они хотят, чтобы персонаж сделал – например, «спуститься по лестнице» – и искусственный интеллект автоматически создаст анимацию. Генеральный директор Юка Кодзима продемонстрировала инструмент, показав, как текстовые команды оживляют 3D-персонажей движениями, такими как ходьба, поднятие предметов или сидение. В настоящее время Ememe работает как плагин для игрового движка Unity, и они также разрабатывают поддержку для Unreal Engine.

Не новость, что компании инвестируют в игровую технологию, но я заметил кое-что интересное, особенно в Японии. Компании *вне* игровой индустрии начинают вкладывать деньги в следующее поколение игр и технологий, и Shochiku является хорошим примером этого. Это происходит в странное время, хотя, потому что в мировом масштабе инвестиции в игры на самом деле снижаются. Мы видели, как крупные китайские компании, такие как NetEase и Tencent, отступили, и даже большинство западных компаний стали более осторожны со своими деньгами. Честно говоря, было тяжело. Я видел много увольнений, отмененных проектов и даже закрывающихся студий. Большие AAA игры отменяются, прежде чем кто-либо о них даже услышит, а инди-разработчики действительно изо всех сил пытаются найти финансирование. Несколько компаний и даже Саудовская Аравия пытаются помочь, но общая картина не радужная. Я посетил GDC, SGF и DICE Summit в начале этого года, и это было, честно говоря, удручающе. Каждый разработчик, с которым я разговаривал, просто пытался понять, как *выжить* в условиях нехватки финансирования. Инвесторов было почти не видно, и никакой реальной надежды на финансирование – по крайней мере, до конца 2025 года.

Несмотря на недавние трудности в индустрии, японская сцена разработки игр удивительно стабильна. Это во многом связано с сильным законодательством о защите работников, которое побуждает компании инвестировать осторожно и сохранять своих сотрудников, а также с продолжающейся популярностью мобильных игр, которые приносят значительный доход. В последнее время такие компании, как Shueisha и Shochiku, а также правительственные инициативы, начали активно поддерживать японских независимых разработчиков и необходимые им технологии. Финансирование независимых игр дешевле, чем крупных проектов, и игроки жаждут свежих, оригинальных впечатлений. Независимые разработчики всегда были частью японской игровой индустрии, но интерес к их работе резко возрос в последние годы, особенно благодаря успеху таких мероприятий, как BitSummit, который в этом году отмечает свой 13-й год.

Япония не защищена от проблем, с которыми сталкивается игровая индустрия, и её независимая игровая сцена не переживает внезапного всплеска популярности. В этом году на Tokyo Game Show было широко представлено множество крупных, известных AAA-игр – многие из которых уже были показаны на мероприятиях, таких как Gamescom и Summer Game Fest – наряду с долгоиграющими free-to-play играми. По-настоящему новые, новаторские игры были редки и привлекали много внимания, как, например, игра Ananta. Хотя в инди-секции было много чего интересного, большая часть пространства была посвящена мерчендайзу и услугам. Интересно, что опрос показал, что 51% японских разработчиков игр уже используют генеративный ИИ – более высокий процент, чем сообщалось в глобальных опросах. Это несколько беспокоит, учитывая опасения по поводу потенциального влияния технологии на рабочие места, окружающую среду и качество игр. Вероятно, это объясняет, почему так много питчей на Demo Day от Shochiku были сосредоточены на приложениях генеративного ИИ.

В дополнение к предоставлению финансирования, Shochiku стремится к построению отношений между новыми компаниями и крупными инвесторами. Мне посчастливилось присоединиться к Shochiku, Ememe и Blacknut во время посещения Sony Ventures и SEGA, где я наблюдал, как стартапы представляют свои идеи для финансирования и сотрудничества – знакомства, ставшие возможными благодаря Shochiku. Пока рано говорить о том, приведут ли эти встречи к партнерству, или что получится из Demo Day от Shochiku. Однако их усилия по налаживанию связей между инвесторами, разработчиками и другими игроками индустрии были определенно замечены на Tokyo Game Show. Большинство людей, с которыми я разговаривал, слышали о Demo Day от Shochiku, а последующее сетевое мероприятие – хорошо посещенный ужин суши с сотнями участников – выделялось, поскольку обычно конференции заканчиваются более мелкими, частными встречами.

Последние несколько лет были наполнены разочаровывающими событиями в игровой индустрии. К ним относятся массовые увольнения, отмены проектов и закрытие студий, во многом из-за чрезмерных расходов, за которыми последовала коррекция рынка после первоначального всплеска пандемии COVID-19. На каждом отраслевом мероприятии меня спрашивают, когда ситуация улучшится, и, честно говоря, в масштабе всего рынка я до сих пор не знаю. Однако ободряет видеть, что такие компании, как Shochiku – традиционная японская компания, занимающаяся исполнительским искусством и кино, не имеющая предыдущих связей с игровой индустрией и, следовательно, мало что теряющая, – решают, что сейчас хорошее время для выхода на рынок.

Смотрите также

2025-10-10 13:45

Смотрите также

Интересное