Disney+ добавляет вертикальные видео в стиле TikTok, поскольку привычки просмотра меняются.

Чтобы привлечь более молодую аудиторию, Disney+ добавляет короткие вертикальные видео – популярный формат, который можно увидеть на таких платформах, как TikTok, Instagram и YouTube Shorts.

Инвестировал в Теслу, потому что нравится машина? Это хороший старт. А теперь давай разберемся, что такое мультипликаторы и почему это важно.

Начать разбираться

Может показаться странным, что Disney+, известный своими фильмами и сериалами, добавляет короткие видеоролики, подобные тем, что можно найти в социальных сетях. Однако люди смотрят все больше и больше видеоконтента на своих телевизорах. Фактически, Google сообщает, что в США просмотр на телевизорах теперь составляет больше времени просмотра YouTube, чем на мобильных устройствах. Disney определенно обратил внимание на эту тенденцию.

Согласно Deadline, Эрин Тиг, руководитель Disney и ESPN, ранее работавшая в YouTube, подчеркнула важность охвата аудитории на предпочитаемых ею платформах. Она объяснила, что поколение Z и поколение Alpha обычно не интересуются просмотром длинных видео на своих телефонах; они ожидают, что контент будет доступен и соответствовать их образу жизни в движении.

В то время как некоторые кинопуристы могут рассматривать это как негативное изменение, Disney считает это позитивной возможностью.

От стриминга к скроллингу

Disney объявила о планах по началу включения коротких вертикальных видео – подобных тем, которые можно увидеть на платформах, таких как TikTok – во все свои приложения. Этот шаг последовал за успешным пробным запуском функции под названием «Verts» в приложении ESPN. Disney считает, что этот формат сделает ее приложения, включая Disney+, более привлекательными и будет побуждать людей использовать их каждый день.

Disney+ стремится стать ежедневной привычкой для зрителей, а не просто ещё одной опцией потокового вещания. По словам Тиг, короткие, легко усваиваемые видео – то, что она называет «вертикальными видео» – идеально подходят для этого. Эти видео не будут трейлерами к шоу и фильмам; они разработаны, чтобы быть приятными сами по себе.

Disney изучает различные способы использования вертикальных видео, и, по словам Тига, они открыты для всех идей. Это может включать создание видео специально для этого формата, публикацию клипов из социальных сетей или даже повторный монтаж сцен из своих шоу и фильмов. Тиг заверил зрителей, что что бы они ни сделали, это будет целостный и хорошо спланированный опыт, а не просто набор случайных клипов.

Disney+ экспериментирует с вертикальными видео в рамках более широкой стратегии по удержанию зрителей, используя такие инструменты, как искусственный интеллект, для этого.

Как ИИ вписывается в стратегию вовлечения Disney?

В прошлом декабре Disney объявила об инвестициях в размере 1 миллиарда долларов в OpenAI. Если совет директоров Disney одобрит, у них будет трехлетнее соглашение, позволяющее людям использовать Sora от OpenAI для создания видео с персонажами Disney. Disney+ затем продемонстрирует некоторые из лучших видео, созданные фанатами с помощью Sora.

Хотя это и не было выделено во время объявления о коротких видео, ожидается, что эти два дополнения к Disney+ будут дополнять друг друга. Новая видеолента будет содержать контент, созданный пользователями, что должно побудить их открывать приложение чаще.

Если эксперимент Disney с короткими видео и искусственным интеллектом пройдет успешно, Disney+ может стать платформой номер один для поколения Z. Но, хотя привлечение пользователей для частых посещений может повысить ежедневную активность, это также несет в себе риск ослабления общего имиджа бренда Disney. Остается увидеть, смогут ли эти короткие видео оказать длительное влияние.

Смотрите также

2026-01-15 00:56

От стриминга к скроллингу

Как ИИ вписывается в стратегию вовлечения Disney?

Смотрите также

Интересное