Как давний энтузиаст фильмов ужасов и человек, который следил за индустрией на протяжении десятилетий, я должен признать, что был заинтригован маркетинговой стратегией Neon для Longlegs. Посмотрев изрядную долю фильмов ужасов, как независимых, так и крупных студийных, я начал ценить искусство создания ажиотажа и ажиотажа вокруг фильма, не выдавая при этом слишком многого.
В минувшую пятницу в прокат вышел фильм ужасов «Длинноногие» с Майкой Монро и Николасом Кейджем в главных ролях. К всеобщему удивлению, этот летний фильм набирает огромные кассовые сборы.
По данным Comscore, первые выходные фильма, цифры по которому еще не раскрыты, принесли значительный глобальный доход в размере 25,7 миллиона долларов. Для атмосферного фильма ужасов независимого дистрибьютора это впечатляющее достижение: он превзошел «Головоломку 2» и занял второе место в выходные 12 июля.
Итак, что же стоит за этим сильным дебютом? Хотя отзывы критиков и первые отзывы были положительными, успех последнего фильма ужасов Оза Перкинса, вероятно, обусловлен жуткой и вирусной маркетинговой кампанией, которой следует благодарить за свой ранний успех, говорят аналитики, беседовавшие с iggn.ru скажем.
Загадочный подход: лучше меньше, да лучше
В прошлом месяце в интервью IndieWire Перкинс рассказал, что Neon, дистрибьютор, известный такими релизами, как оскароносный фильм «Паразиты», получил полную творческую свободу для создания увлекательной маркетинговой кампании для своего фильма. Восхищенный уникальными качествами проекта — его визуальными эффектами, эмоциями и звуками — Неон поинтересовался, получил ли они одобрение Перкинса на нестандартный подход. Перкинс с энтузиазмом ответил: «Почему бы и нет? Пусть они сходят с ума со своими идеями».
Компания Neon произвела фурор своей загадочной и интригующей маркетинговой стратегией для предстоящего фильма «Длинноногие». Маркетинговая кампания, анонсированная в ноябре 2022 года, по-настоящему набрала обороты в январе, за пять с половиной месяцев до премьеры фильма 12 июля. Акция началась с трех загадочных тизеров, каждый из которых сопровождался закодированными сообщениями. Со временем появилось еще несколько тизеров, но большая часть сюжета «Длинноногих» оставалась окутанной тайной на этапе подготовки к выпуску.
Внимательно посмотрите.
14.06.24. Сиэтл Таймс.— ↃL⊥\\Ↄ—\\ᘰ (@LonglegsFilm) 14 июня 2024 г.
Помимо трейлеров к фильмам, «Длинноногие» использовали нетрадиционные маркетинговые приемы, обычную практику в фильмах ужасов. Например, 14 июня компания Neon разместила зашифрованное объявление в газете The Seattle Times. Те, кто разгадал код, обнаружили, что им следует посетить веб-сайт TheBirthdayMurders.net. На этом сайте представлены подробности о различных убийствах-самоубийствах, предположительно совершенных Длинноногими. Это не только создавало интригу, но и предлагало зрителям увлекательный опыт для обсуждения с друзьями.
Более пугающий подход заключался в размещении рекламного щита с номером телефона с кодом города 458. Достаточно смелых звонивших приветствовало заранее записанное сообщение, которое пугающе напоминало самого убийцу Длинноногих. В результате последовало множество вирусных моментов, когда те, кто набрал номер, поделились своими удивленными ответами в социальных сетях, таких как TikTok.
По оценкам экспертов, эта необычная маркетинговая стратегия породила вирусную сенсацию, которая привлекла в кинотеатры любителей фильмов ужасов.
«Успех «Длинноногих» был напрямую связан с инновационной маркетинговой кампанией, которая использовала возможности социальных сетей, благодаря которым фильм из «неизвестного» превратился в «обязательный к просмотру» за невероятно короткий промежуток времени», — рассказал старший медиа-аналитик Comscore Пол Дергарабедян. iggn.ru.
Как человек, работающий в маркетинговой индустрии более десяти лет, я не могу не быть заинтригован возрождением тактики партизанского маркетинга в современных фильмах ужасов, особенно когда речь идет о таких фильмах, как «Длинноногие». Я не говорю, что этот подход совершенно новый — мы уже видели его раньше в таких классических произведениях, как «Проект Ведьмы из Блэр» в 1999 году. Однако «Длинноногих» отличает то, как они адаптируются к нынешнему цифровому возраст.
@j.sanlirgo #fyp #foryou #longlegs #movies #movietok #nicholascage ♬ оригинальный звук — Джастин
На заре Интернета проект «Ведьма из Блэр» извлекал выгоду из неопределенности и отсутствия проверки фактов, эффективно убеждая зрителей в том, что фильм основан на реальных событиях и что актеров постигла неудачная судьба.
В 2024 году этот подход не будет таким успешным, как стратегия Longlegs. Вместо того, чтобы придерживаться традиционного пути, Longlegs воспользовались вирусной тенденцией Интернета и желанием людей делиться интересным контентом. В то время, когда трейлеры к фильмам часто раскрывают весь сюжет, загадка, окружающая «Длинноногих», пробудила интерес любителей ужасов.
Держать Николаса Кейджа в клетке
Как энтузиаст кино, следящий за карьерой Николаса Кейджа с первых дней его карьеры, я нахожу весьма интригующим, как Неон решил сохранить в секрете его трансформацию в своих маркетинговых материалах для своего последнего фильма. Не каждый день увидишь, как такого актера, как Кейдж, держат в секрете.
В интервью Entertainment Weekly Кейдж намекнул: «Он изменит ваш мир, каким вы его знаете. Приготовьтесь к расширению вашего кругозора, и ваша жизнь никогда больше не будет прежней».
Как геймер, я с нетерпением ждал выхода Longlegs, прочитав за месяц до этого многочисленные положительные отзывы о ней. Чрезвычайно положительные отзывы критиков усилили мой энтузиазм по поводу игры. Neon, издатель игры, еще больше усилил мое волнение, досрочно сняв эмбарго на обзоры, продемонстрировав свою веру в успех игры и уверенность в том, что положительный прием будет продолжаться.
«ДЛИННОНОГИ» вполне может стать самым тревожным фильмом ужасов года, отчасти благодаря зловещей игре Николаса Кейджа», — говорится в обзоре фильма «Длинные ноги». Другие ранние рецензии были такими же преувеличенными, например, «Кровавая отвратительность», в которой говорилось, что фильм «зацепит вас за душу». iggn.ru, со своей стороны, написал в своем обзоре, что он «сочетает в себе жуткий реализм фотографии с места преступления с поразительной сюрреальностью кошмар.»
По мнению аналитиков, маркетинговые усилия были направлены на то, чтобы вызвать у потенциальных зрителей сильное чувство срочности, заставив их почувствовать, что они упустят что-то важное, если не посмотрят фильм сразу.
Я ТАК ХОЧУ УВИДЕТЬ ДЛИННОНОГИХ
— мэг. (@wondermeg_) 3 июля 2024 г.
Хватит видеть длинноногих ДО МНЕ
— ꩜ 𝐡𝐨𝐥𝐥𝐲𝐣𝐚𝐜𝐤 ! (ДЛИННОНОГИЕ КИНО МОЗГИ) (@theseventhshe) 9 июля 2024 г.
«Социальные сети стали благом для этого релиза, и Neon умело воспользовалась этой возможностью со стороны любопытных кинозрителей, избегая традиционной маркетинговой кампании и связанных с ней расходов», — объяснил iggn.ru. «К тому времени, когда предварительные продажи действительно начали набирать обороты, за несколько дней до открытия, стало ясно, что этот релиз может установить новый стандарт для студии благодаря массовому интересу и осведомленности».
Поскольку «Длинноногие» вступают в свою первую полную неделю театрального проката, нам придется подождать и посмотреть, сохранится ли динамика. Но Роббинс сообщает iggn.ru, что первые результаты «Длинноногих» «уже превосходят все, что аналогичные фильмы и стратегии выпуска» получали в прошлом.
В настоящее время у фильма успешные премьерные выходные для «Неона», что делает его большим успехом в жанре инди-хоррора.
Смотрите также
- Обзор 6 серии 2 сезона «Кольца власти»: сериал решает одну проблему, но создает другую
- Патч для PS5 24.06-10.01.00, надеюсь, решит проблемы с графикой, вызванные недавним обновлением прошивки.
- Почему Спенсера Рида нет в 16 сезоне «Мыслить как преступник»?
- 10 ретконов, которые исправили самые большие ошибки любимых кинофраншиз
- Gundam: Requiem for Vengeance — трейлер, демонстрирующий войну гигантских роботов, дата выхода | СДКК 2024
- Объяснение видения Деймона: почему он увидел Дейенерис в финале 2 сезона Дома Дракона
- Поклонники WWE оплакивают Сида Вишеса после того, как легенда рестлинга умерла в 63 года после битвы с раком
- Джордж Мартин анонсирует выпуск «Дома Дракона… раскраски»
- Обзор гражданской войны
- Блич: объяснение отношений Ичиго и Орихиме
2024-07-19 16:12