Посещаемость парков Disney снижается в 2025 году, в то время как цены продолжают расти — что показывают новые цифры Disney.

Disney недавно объявила о своих финансовых результатах за 2025 год, и цифры показывают, что посещаемость американских тематических парков продолжает постепенно снижаться. В 2025 году посещаемость внутренних парков упала на 1%, отменив 1% рост, наблюдавшийся в 2024 году.

Инвестировал в Теслу, потому что нравится машина? Это хороший старт. А теперь давай разберемся, что такое мультипликаторы и почему это важно.

Начать разбираться

Несмотря на снижение посещаемости парков Disney в США – тенденция, которую That Park Place отслеживает уже несколько месяцев – Disney по-прежнему получает рекордную прибыль.

Объяснение простое: гости, которые все еще приходят, платят больше. Гораздо больше.

Посещаемость снизилась, цены выросли.

Показатели посещаемости тематических парков Disney демонстрируют небольшое снижение внутри страны – на 1% по сравнению с прошлым годом. Однако международные парки зафиксировали увеличение на 1%. Хотя эти проценты кажутся небольшими, они на самом деле представляют собой значительные изменения в количестве посетителей для компании масштаба Disney – потенциально сотни тысяч посещений.

Это следует за закономерностью, наблюдаемой в прошлом году, с увеличением посещаемости всего на 1% – это означает, что посещаемость осталась практически неизменной в течение двух лет. Когда крупная компания, такая как Disney, видит, что посещаемость ее парков замедляется, это говорит о том, что общий спрос снижается.

Несмотря на это, Disney фактически получает больше дохода с каждого посетителя. Расходы на одного гостя в пределах Соединённых Штатов увеличились на 5% в 2025 году, что является ростом по сравнению с увеличением на 3%, наблюдавшимся в предыдущем году. Расходы международных посетителей также возросли, увеличившись на 2% после увеличения на 4% годом ранее.

Вкратце:

Меньше гостей.
Каждый гость платит больше.
Доходы растут в любом случае.

Мы говорим об этом уже несколько месяцев: компания Disney не наблюдала увеличения числа посетителей, но компенсировала это повышением цен на всё – билеты, еду, отели, сувениры и дополнительные развлечения.

Зафиксирован рекордный доход… Но не за счет роста.

Несмотря на то, что парки посетило меньше людей, Disney Parks всё же зафиксировали значительный рост прибыли, увеличив операционный доход на 8% до рекордных 10 миллиардов долларов. Подразделение Experiences компании, которое включает парки, круизы и экскурсии, заработало 1,9 миллиарда долларов в последнем квартале года – рост на 13% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Увеличение доходов Disney вызвано не большим количеством посетителей в парках США. Вместо этого, это связано с тем, что те, кто посещают парки, тратят значительно больше денег.

Окей, так Disney предсказывает дальнейший рост на 2026 год, ожидая увеличение дохода примерно на 7-9%. Однако они не ожидают реального подъема до конца года – большая часть этого роста прогнозируется на вторую половину. Кажется, это осторожно оптимистичный взгляд.

Хорошо, что это происходит сейчас, так как 2026 год не обещает большого количества новых аттракционов – следующие значительные новинки ожидаются не раньше 2027 года. Без каких-либо крупных дополнений внутри страны, мы не предвидим заметных изменений в посещаемости.

Стратегия ясна.

Руководство Disney давно утверждает, что повышение цен не отпугивает посетителей. Однако, недавние данные указывают на более сложную ситуацию. Хотя количество посетителей уменьшается, доходы от тех, кто готов платить более высокие цены, в настоящее время компенсируют это снижение.

Это краткосрочная победа, но она поднимает долгосрочные вопросы:

Насколько сильно Disney может повысить цены, прежде чем модель рухнет?
Снижение посещаемости сигнализирует об усталости клиентов?
Будет ли достаточно новых предложений в 2027 году, чтобы обратить эту тенденцию?
Что произойдет, если даже лояльные посетители начнут колебаться?

Американские тематические парки Disney по-прежнему очень прибыльны, но причина этого успеха меняется. Они теперь зарабатывают больше денег с каждого посетителя, даже несмотря на то, что общее количество посетителей парков уменьшается.

Другими словами, Disney выжимает больше денег из меньшего числа людей.

Если парки Disney не улучшат свои предложения, не скорректируют цены и не повысят удовлетворенность гостей, посещаемость может продолжать снижаться, несмотря на потенциально положительные финансовые отчеты.

Смотрите также

2025-11-13 17:58

Посещаемость снизилась, цены выросли.

Зафиксирован рекордный доход… Но не за счет роста.

Стратегия ясна.

Смотрите также

Интересное